Аудит SEO для Shopify

Представьте, что вы усердно работаете над развитием своего интернет-магазина, а затем видите, как трафик внезапно исчезает. Именно так произошло с европейским бизнесом по продаже рабочей одежды через интернет. Небольшое обновление сайта привело к тройному снижению доходов – и они этого не ожидали.

Когда показатели трафика и вовлеченности резко упали, они обратились к нам за помощью. Наш аудит SEO выявил скрытые проблемы с пользовательским опытом, которые привели к падению их рейтинга. Решение? Стратегические меры, которые помогли восстановить потерянный трафик, продажи и видимость.

Куда делись посетители? Клиент столкнулся с катастрофическим падением выручки в 3 раза за шесть месяцев. Снижение началось вскоре после серии изменений на сайте, но они понятия не имели, что пошло не так. Им срочно нужны были ответы, прежде чем ситуация ухудшится.

После анализа данных мы обнаружили тревожные закономерности:

• 69% пользователей заходили в магазин через мобильные устройства.
• Страницы категорий, которые отвечают за 70% органического трафика, в среднем потеряли 10 позиций в рейтинге.
• Продолжительность сеанса (-18,28%) и количество активных сеансов на пользователя (-23,4%) уменьшились.
• Резкое падение в рейтинге, произошедшее в период с июня по август 2024 года, совпало с обновлениями Google, направленными на борьбу со спамом.

Более глубокая SEO-проверка для Shopify

Наша первая мысль? Обновление Google. Мы изучили структуру ссылок на сайте, потому что Обновление информации о спаме, июнь 2024 специально подобранные обратные ссылки.

Нет серьезных проблем. Нет связи с падением рейтинга. Если проблема не в обратных ссылках, то в чем же?

Кроме того, мы изучили все изменения, внесенные в Shopify в период с июня по август 2024 года.

Основные выводы:

Проблема №1: Плохой пользовательский опыт на страницах категорий

Google поощряет удобную навигацию. Однако на этом сайте пользователи попадали на страницы категорий, но не видели продукты. Вместо этого им приходилось прокручивать страницы, просматривать баннеры, слайдеры и логотипы брендов, чтобы начать просмотр. Некоторые категории даже не отображали продукты – только ссылки на подкатегории и текст для поисковой оптимизации.

Людям, которые приходят, чтобы купить, следует сначала ознакомиться с продукцией – а не с огромными объемами информации.

• Результат? Разочарование, более высокие показатели отказов и Google понизил позиции этих страниц в результатах поиска.
• Исправление: Мы переработали структуру категорий, чтобы товары отображались в первую очередь. Больше не нужно искать товары – пользователи сразу получают доступ к тому, что им нужно.

Номер 2: Неправильно настроенный баннер cookie

Для соответствия требованиям Google Consent Mode V2, клиент добавил новую навигационную панель cookie в июне 2024 года. Проблема заключалась в том, что магазин уже внедрил… Режим согласия V2 используя готовое решение CookieBot. Оно занимало 90% экрана мобильного устройства и полностью блокировало контент.

Посетители, впервые попавшие в магазин, уходили, еще не увидев никаких товаров.

• Результат? Чрезвычайно высокие показатели отказов. Google интерпретировал это как плохой пользовательский опыт, что привело к еще большему снижению позиций в результатах поиска.
• Исправление: Мы переработали баннер, уменьшив его размер до 40% от экрана, что обеспечило немедленный доступ к контенту.

Эти два простых, но важных исправления:

• Прекратил снижение позиции и восстановил отток трафика.
• Улучшенные показатели вовлеченности и снижение показателя отказов.
• Помог восстановить значительные убытки.

• Google поощряет сайты, которые обеспечивают удобную навигацию, поскольку плохой пользовательский опыт может негативно сказаться на SEO. Google отслеживает поведение пользователей – недовольные посетители приводят к снижению рейтинга.
• Каждое обновление веб-сайта требует SEO-стратегии. Даже изменения, сделанные с благими намерениями, могут привести к нежелательным последствиям.
• Проверьте каждое изменение. Даже хорошо намеренное обновление может привести к нежелательным последствиям.
• Логические структуры категорий улучшают показатели конверсии. Продукты всегда должны быть в центре внимания – пользователям не нужно пролистывать лишнюю информацию.
• Аудит SEO помогает бизнесу. Тщательный аудит SEO для интернет-магазинов может означать разницу между ростом и неудачей. Если ваш трафик падает, аудит поможет вам выяснить причину.